DIRECTOR(A) DE CATEGORÍA

PROPÓSITO

Liderar la creación de valor para su grupo de marcas en el mercado local e internacional, a través del conocimiento profundo del consumidor y los mercados a nivel global, asegurando la creación, posicionamiento y desarrollo de marcas; capturando de manera ágil las oportunidades y el potencial del mercado contribuyendo al logro de los objetivos organizacionales, de sostenibilidad, competitividad y una sólida participación de mercado en el largo plazo.

CONOCIMIENTOS Y EXPERIENCIA

• Carreras administrativas, mercadeo, negocios internacionales, industrial, administración, especialización o maestría en mercadeo o afines.

• Inglés avanzado B2 o superior

• Entre 8 y 10 años construyendo, desarrollando y liderando marcas de alto impacto en la región y apertura en otros mercados. 

• Manejo de marcas internacionales y equipos multiculturales.

• Modelo de gestión de marcas y redes (diseño, desarrollo y ejecución)

• Desarrollo de marcas en Mercados internacionales

• Gestión financiera y presupuestal

• Investigación de Mercados

• Gestión comercial

• Capacidad de observación e interpretación del consumidor

• Gestión y desarrollo de equipos multiculturales

• Manejo integral de planes de comunicación

• Análisis y gestión de Información 

• Proceso 360 de marcas

• Proceso de innovación

RESPONSABILIDADES

GESTIÓN DE CAPITAL DE MARCA

• Construir y fortalecer el posicionamiento y liderazgo de las marcas en el segmento en la región estratégica.

• Liderar la construcción de la estrategia de las marcas en el LP garantizando la alineación de las marcas espejo.

• Encontrar sinergias y mantener relaciones entre diferentes mercados, marcas, aliados y otros negocios de Grupo Nutresa.

• Definir la estrategia de comunicación de las marcas que permitan construir marcas relevantes.

• Liderar y garantizar la gestión de marcas transversales con otros negocios.

PROMOCIÓN

• Identificar palancas de crecimiento desde los indicadores de las marcas y oportunidades para desarrollar a través de promociones, garantizando que estas estén alineadas con su estrategia.

DESARROLLO DE SOLUCIONES

• Identificar oportunidades, posibles categorías de transversalización y tendencias

• Identificar oportunidades de valorización y diferenciación de la marca de manera rentable

• Direccionar el proceso de desarrollo de nuevas propuestas de valor de su segmento en H1, H2 y H3 para garantizar la vigencia de las marcas y capturar capas de crecimiento incremental en la región estratégica. 

PRICING

• Definir y garantizar la estrategia de precios de las marcas, buscando valorización y un mejor índice entre la participación en volumen y valor.

• Alineación de propuestas de movimientos de precios con el equipo comercial y las geografías.

GENERALES

• Definir la visión estratégica de su grupo de marcas para la región estratégica. 

• Asegurar el desarrollo de marcas con propósito que tengan una visión sostenible y conectadas con las mismas estrategias de negocio (ambiental y social).

• Definir la visión de los proyectos a cargo para la región estratégica

• Definir o identificar nuevas oportunidades de negocio (canales, portafolio, mercados).

• Avanzar en el modelo de gestión de marcas y redes de GN a través de las geografías dando los lineamientos, acompañando y aprobando los planes de mercadeo para su grupo de marcas. 

• Velar por  la rentabilidad de su grupo de marcas en la región estratégica.

• Liderar en conjunto con Inteligencia de Mercados, planes de conocimiento del mercado, categoría, tendencias y consumidor para maximizar relevancia de las marcas.

• Definir el plan de inversión y garantizar la correcta ejecución 

• Garantizar los resultados y objetivos de sus marcas, ajustando planes según oportunidades de mercado

KPIS

• Ventas 

• MB% / ME%

• ROI / GMROI

• Inversión

• SOM

• Equity