El employer branding es la estrategia para construir y comunicar la imagen de una empresa como un lugar atractivo para trabajar. Busca atraer y retener talento, mostrando los valores, cultura y beneficios organizacionales. Se gestiona mediante marketing interno, redes sociales, testimonios, eventos y programas de reconocimiento. Los perfiles clave incluyen especialistas en comunicación, marketing de talento, cultura organizacional y experiencia del empleado. En entornos digitales, el employer branding requiere coherencia entre discurso y acciones. Una marca empleadora fuerte mejora la reputación, reduce costos de contratación y convierte a los colaboradores en embajadores de la organización.