La corporativa gestiona la reputación y los mensajes de empresas hacia clientes, empleados e inversores; busca posicionamiento y valor de marca. La institucional comunica políticas, programas y servicios de entidades públicas o sin ánimo de lucro, enfatizando transparencia y rendición de cuentas. La periodística produce información de interés público con independencia editorial para audiencias generales. Diferencias clave: objetivos (negocio/legitimidad/servicio público), métricas (reputación y engagement/impacto ciudadano/tráfico y confianza) y tono (persuasivo/informativo/neutral-crítico). Todas requieren planificación, investigación de audiencias, ética y narrativa consistente, pero difieren en gobernanza, fuentes, formatos y responsabilidades frente a la ciudadanía y los stakeholders.